主打文化牌，实现大白鹅品牌文化传播
“跟东海开渔节、象山红美人等活动不同，考虑到鹅类产品的受众面及生鲜配送特殊性，本次活动我们的第一目标不是销量，更多地是通过网络电商平台展现象山大白鹅品牌的文化底蕴与特色优势，提升品牌知名度”淘宝特色中国象山馆工作人员表示。
活动不仅在视觉设计上文化感十足，更设计了“猜鹅灯谜，赢优惠券”、“鹅宴八珍”等融文化与营销一体的栏目板块，让消费者在品味象山白鹅美食盛宴的同时，感受到了强烈的品牌文化气息，做到了品质与文化的融合。
“象山大白鹅是我县的地理标志产品，在品质上有独特优势，通过网络白鹅节的活动形式，有助于提升大白鹅在更大范围内的区域品牌，为大白鹅在全国层面打开市场提供帮助”，象山县供销合作社联合社相关负责人表示。
发力新媒体，移动互联网助力象山白鹅成网红
据悉，本次活动在淘宝平台开展外，还实现了微信移动端平台的上线，消费者可以通过访问淘宝特色中国象山馆微信公众账号进入到网络白鹅节活动平台。
“电商已进入移动互联网时代，微信更是时下热点，本次白鹅节我们在实现微信端平台搭建的基础上，通过本地微信大V、朋友圈联合推广等手段，实现大白鹅在网络层面的传播。按照我们以往的操作经验，微信端传播具有传播快、影响广等诸多优势，象山大白鹅在一个活动下来，可能成为网红”，象山馆工作人员介绍。
农旅结合，公益扶贫，大白鹅文化节有继承有创新
象山白鹅节其实早有渊源，以往在象山本地举办过四届，后来因禽流感等诸多因素暂时搁置，本次网络白鹅节某种意义上来说是一种继承，在内容上，也对许多传统的活动进行了延续，比如猜鹅灯谜、白鹅宴、赠送鹅苗给低保户公益活动等，所不同的是，跟电商营销和推广作了创新结合。
结合时下“乡村游”热点，活动推出了“赏白鹅、品鹅宴”活动，通过农旅结合的形式，将线上网络群体吸引到象山旅游，带动本地旅游、餐饮、酒店联动发展，另一方面，消费者通过现场的体验和感知，加深产品的品质和文化认同，又强化了其网络平台的购买，实现良性循环。
