防护类产品CE认证_如何做CE认证

家电出口酝酿变革

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??2015年世界经济不确定因素增加，世界家电整体需求放缓趋势或将延续，尽管2014年12月出口同比有明显反弹，但2015年家电出口增速预计将继续在低位徘徊。
??2014年1~12月我国家电产品出口额为646.2亿美元，较上年同期增长5.2%，增速较上年下滑3个百分点。中国家电产业依托市场和制造优势占据世界产能的70%，家电出口形势基本取决于全球家电的需求波动。2015年世界经济不确定因素增加，世界家电整体需求放缓趋势或将延续，尽管2014年12月出口同比有明显反弹，但2015年家电出口增速预计将继续在低位徘徊。由于受互联网等营销模式变革的影响，近年来国内家电市场利润不断下滑，面对低迷的出口形势，家电出口企业的竞争或更加激烈。
??家电需求进入缓增常态
??据统计，2010年中国成员在3人以上的家庭占家庭总数的70%，而到了2030年这一比例仅为30%，更多的家庭将由一到两名成员组成。在人口总数不减少的前提下，中国的家庭数量还将保持较快增长，这一趋势在其他国家也十分明显，只不过中国的增长最为突出。这意味着家电的主要需求在未来的十几年中仍将保持稳定增长，但复合增长率仅在3%~5%之间。
??2014年世界家电年销售总额超过3700亿美元，较2013年增长4%，其中多个市场的销售增幅继续放缓。家电产品的长期需求主要来自于家庭数量的增长和产品的更新换代，短期需求主要受当地市场的经济和消费环境影响。发达国家由于人口增长缓慢，新增家庭数量较少，甚至出现负增长。发展中国家人口和经济增长潜力大，是近年来我家电企业海外布局的关键一环，也是近年来我国家电产品出口的主要增长动力之一，但自2013年后半年，多个新兴市场的政治和经济环境波动，再加上发达传统市场经济刺激计划纷纷退出，近两年我国家电产品出口的增速持续放缓。
??由于受经济环境影响，近年世界家电销售市场波动明显，特别是在金融危机爆发后，世界主要家电市场得益于经济和消费刺激政策，出现过快速反弹和再创新高的短期局面，我国家电出口的增速也一度达到两位数。但从2012年开始，世界家电需求开始放缓，进入低位徘徊态势，欧美市场由于人口和经济的结构性饱和因素，消费需求在短期内难以提振，而新兴市场由于政治经济危机的不断爆发，从2013年开始增速也明显放缓，世界家电需求进入缓慢增长的趋势。
??另一方面，金融危机的爆发也打破了部分世界经济贸易的原有平衡，世界家电品牌形成了“中、韩、日、欧（美）”的新四维竞争格局，其中韩国和中国品牌发展势头良好。2014年，日系品牌继续走下坡路，空调领域仅剩大金苦苦支撑，电视业务则全线收缩。欧美品牌则完成了三大内部并购，惠而浦并购意黛喜，博世接收西门子，伊莱克斯收购GE，三大品牌通过并购巩固了传统优势市场，但形势仍不乐观：首先欧美品牌在宣传定位方面较韩资的三星和LG仍有欠缺，而市场多元化和定位多元化又没有中国企业灵活。因此2015年世界家电品牌格局的竞争焦点依旧在中韩两家，一方面韩国品牌和中国品牌不断蚕食欧美传统市场，另一方面积极争夺日系品牌留下的市场空间，品牌格局的竞争将更加激烈，无论哪一方都将面临不进则退的危险局面。
??2014年全年出口低位窄幅震荡
??2014年1~12月家电产品出口额为646.2亿美元，较上年同期增长5.2%，增速较上年下滑3个百分点。由于欧美需求复苏乏力，新兴市场增速明显放缓，2011年后家电行业出口总额连续3年处于低位。加工贸易出口规模连续两年几无增长，一般贸易出口额增速由2013年的16%放缓至5%。
??2014年家电产品出口基本均在低谷爬升，低迷态势始于2月份，当月出口额较2013年同月下滑11.3%。尽管2月份受双节因素影响较大，但行业内已普遍预测2014年出口形势艰难，上半年出口额同比仅为3%。下半年出口月同比逐渐回升，但仍低于两位数。2013年家电出口行业已开始逐渐适应后金融危机时代的特性，即国际需求低迷，大宗原材料价格走低，大额长期订单减少。除此之外，2014年地缘性政治经济危机频发等对新兴市场出口又带来较大影响。
??2014年大家电（包括零件）出口额为278.5亿美元，较上年同期增长3.4%，拉低家电产品整体增速2个百分点，主要原因是我国大家电出口市场中，新兴市场份额较高，2014年对中东和非洲的大家电出口额同比分别减少4.7%和7.8%。空调器出口97.9亿美元，同比减少3.12%，出口4302万台，同比减少2.5%；洗衣机出口额为28.8亿美元，同比增长4.8%，出口量1951万台，同比增长2.7%。电冰箱（包括冷柜）出口有所复苏，出口额为55.9亿美元，同比增长11%，出口量3896万台，同比增长9.9%。
??2014年小家电（包括零件）产品出口额为363.6亿美元，同比增长6.4%，增速较上年回落6个百分点。单个产品的增长更是低于预期，出口量增长最多的吸尘器，也仅有9.9%的增幅。小家电的主要市场在欧美和日本等国家，前十大市场中，2014年我国对日本小家电出口额增长了1.1%，对俄罗斯同比减少22%。其中出口规模较大的厨房电器有明显下滑，2014年电饭锅出口数量同比减少15.2%，咖啡壶出口数量同比减少32.3%，面包机出口数量同比减少2.7%，电磁炉同比减少10.8%，其中电咖啡壶在多个市场均有较大下滑。
??新兴市场受多重影响下滑
??从金融危机结束到2013年，我国家电产品出口的年复合增长率超过15%，其中对拉美、东盟、非洲和中东家电出口的复合增长率领先于其他市场，尤其是对拉美年复合增长率超过20%，而北美洲、欧洲和大洋洲等传统市场，增长率也超过10%。
??但这一趋势在2012年末开始转变。近两年欧美市场经济复苏明显，但由于人口老龄化和家庭数量低增长化，市场销售难以回到历史高位，2014年我国对北美洲和欧洲的出口额同比分别增长6.9%和3.9%。另一方面，我国对新兴市场的出口潜力巨大，但2014年由于受到多重因素影响，出口形势急转直下。其实在2013年我国对中东、非州、南美、东欧的增速就已开始放缓，而在2014年对非洲出口首次出现下滑，出口额较上年减少1.7%，对中东出口也几无增长（同比增长1.2%），对拉丁美洲出口增速则继续放缓（同比增长5.1%）。造成出口新兴市场下滑主要有以下几个原因：首先是地缘性政治经济危机不断爆发，对市场造成巨大打击，如2014年我国对俄罗斯家电出口同比减少14.4%，对乌克兰出口同比减少38.3%，对委内瑞拉出口同比减少19.4%。其次是之前部分市场过热，导致库存无法消化，因此出口减少，如2014年我国对阿尔及利亚出口额同比减少20.8%，对利比亚出口同比减少48.9%。除此之外，部分市场是由于当地贸易和能效规定变化带来影响，如印尼征收进口税，阿根廷对进口作出限制，而土耳其和沙特开始使用能效新规，但这部分影响随着我国企业适应能力的提高会逐渐化解。以上新兴市场中俄罗斯市场是我国家电出口的前十大市场之一，委内瑞拉是我国空调产品在南美的重要市场，其他市场也是近年来我国出口增长的重要战略市场，但2014年各方压力集中爆发导致对新兴市场出口下滑。但从长远来看，波动在所难免，但潜力仍不可忽视，如埃及和伊朗市场在2014年都有明显复苏。
??世界家电竞争期待中国时代
??2015年伊始，人民币对美元贬值压力增大，部分舆论认为对出口行业有利，但实际上恰恰相反：人民币贬值背后的大宗商品走低反映着世界经济需求还处在低迷状态，对于对外依存度较高的中国家电行业来说，需求才是增长的最直接利好。另一方面，汇率波动和需求减少也迫使出口企业的竞争更加激烈，如新冷年的空调行业竞争似乎比往年来得更早一些，抢单现象比较明显，对行业秩序也有一定的损害。
??当市场长时间处于低位平稳状态时，行业将会同时从外部和内部酝酿较大的创新和变革。2014年1月14日谷歌32亿美元收购Nest标志着世界家电产业正式开启智能化元年。可以说2014年围绕智能家居的投入逐渐升温，而且还在持续。2015年的国际消费类电子产品展览会（CES），以应用为核心的无人驾驶和智能家居也充分抢了传统电子消费品的风头。其实这只是ICT行业创新向其他行业渗透的必然之举。因此在2014年末，“小米和美的联姻”、“海信与腾讯游戏合作”等事件也代表了中国家电行业加快了向智能化进军的步伐，其中攻克盈利和标准两大难题是重中之重。另一方面，以小家电为代表的跨境电商尝试也有了初步规模，其中人才和观念的储备已到了成熟阶段，而“海外仓”建设和租赁问题一旦解决，也将大大节省中小企业的物流成本，这也是2015年家电出口最值得期待的转变之一。
??2014年不难发现，“着力于智能化创新和跨境电商渠道探索”的中国家电企业并没有积极参与欧洲三大传统家电品牌并购，毕竟中国品牌不愿再犯只拥有品牌而无法获得品牌背后核心竞争优势的错误。但这并不代表中国家电品牌放缓了世界家电市场开拓的步伐。恰恰相反，依托于庞大国内市场的中国家电品牌在世界的销售份额稳步增长，对研发和品牌的投入也逐年增加，中国家电企业从盲目的海外扩张与品牌收购将逐渐转向追求品牌的核心价值，即对创新的主导和对消费者的引领优势。
??2015年，中国家电出口将继续保持低速增长，一方面，世界需求难以在短时间内复苏，新兴市场不确定因素未见减少；另一方面，企业适应新常态能力提升，欧美市场基本稳定，部分新兴市场开始企稳。预计2015年中国家电产品的出口额将近700亿美元，增长8%。
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